各位同学：
为响应《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》的要求，为加快培养品牌策划与管理人才，促进产学研结合，加强工商企业品牌建设，推动中国品牌走出去，经研究，我院决定组织参加2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛，现将有关事项通知如下：
一、参赛对象
我院全日制在校本科生均可参赛。
二、竞赛形式
（一）学生组
本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由3-5 名选手和 1-2 名辅导教师组成），参赛团队以“XXX 品牌策划工作室”名义参赛，策划需要事先征得相关企业的书面同意。参赛团队必须选择真实存在的品牌为策划对象撰写品牌策划方案（可自主选择品牌，也可选择组委会指定命题企业进行策划，具体名单后续见竞赛官网）。
比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛（中国地区选拔赛）、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。具体详见：
1.知识赛：以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，成绩合格（60 分及以上）者获资格组队参赛，同时可申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。
2.校赛：校赛由各院校结合实际情况自行组织安排，形式不限。校赛所有学生需参加知识赛。
3. 省赛：各院校在校赛选拔的基础上，可推选不超过20 支队伍参加省赛/全国预选赛，由省组委会组织有关专家评审，评选出晋级参与全国总决赛的参赛队。设置了省赛的地区必须参加省赛，无需再参加全国预选赛，具体省赛安排将另行通知。如未设置省赛的地区则直接参加全国预选赛。
4. 全国预选赛，采取评审品牌策划方案的方式线上进行，策划方案具体要求可参考竞赛细则。
5. 全国总决赛（中国地区选拔赛）：设置研究生组、本科组和高职组（含专科、中职组）三个组别，由竞赛执委会组织进行。全国总决赛（中国地区选拔赛）采取品牌策划方案视频陈述（10 分钟）与实时答辩（5 分钟）的方式线上进行，竞赛语言为中文。全国总决赛将分成若干个小组进行评比，每组第一将晋级全国精英赛（线下进行），评选出全国的冠亚季军。
5. 全球总决赛：由全球华人营销联盟（GCMF）组织进行。将有来自中国大陆地区、中国台湾地区、中国香港地区、中国澳门地区、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、英国和澳大利亚等地优秀参赛队参加。比赛方式由全球华人营销联盟制定。
（二）教师组
教师组设置品牌策划、品牌管理等品牌相关的课程设计竞赛（个人赛）。根据品牌相关的一门专业课程，以个人的形式提交一门专业课程设计方案及配套资料，方案要充分体现产学合作的应用型人才培养的教育思想。各参赛院校可推荐不超过5 名专业教师参加全国预选赛。全国总决赛采取课程设计方案视频陈述（10 分钟）和实时答辩（5 分钟）的形式线上进行。
三、竞赛规则
（一）品牌策划书
你的品牌策划书应当包括但不限于以下要素：
1.目录；
2.概要；
3.引言；
4.企业品牌形象和现状分析；
5.品牌定位；
6.品牌核心价值；
7.品牌元素设计；
8.品牌推广与传播；
9.品牌资产保护；
10.风险管理；
11.财务预算；
12.附录和参考资料等内容。
注意：
1.确保所有的策划与企业的愿景、使命和价值观一致；
2.确保您的策划案品牌策划比重多余营销推广；
3.引用资料需标明出处；
4.陈述所有相关信息，例如，图表，图片，公开信息，文章，调查研究和问卷复印件（如果有的话）等等，用来在附录部分作参考；
5.将潜在假设或理论阐述清楚。
（二）陈述答辩
评委将在以下几个方面为你打分：
1.内容完整程度；
2.问题识别；
3.论述和决策确认的清晰程度；
4.结论的正确有效性；
5.对问题的切题回应度；
6.演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如PPT）；
7.发声技巧和非语言技巧；
8.时间分配和团队合作配合程度。
四、竞赛流程
（一）知识赛
1．知识赛报名（截止时间2024年12月15日）
请于2024年12月15日前，将品牌策划竞赛知识赛报名表（见附件1）以“品牌策划竞赛-姓名”的形式命名，发送至学生科学技术联合会邮箱：hzieexkjs@163.com。
2.知识赛（2024年12月31日前）
线上统一举办知识赛，具体时间会在交流群内另行通知。
（二）校赛
1.院赛组队
请参赛选手或团队于2024年12月15日前，递交品牌策划竞赛院赛组队报名表（见附件2）。
2.作品提交
请院赛参赛队伍于2025年2月上旬递交品牌策划书。
3.推选优秀团队
2025年3月30前，学生组参赛队递交参赛方案及校赛登记表参加省赛/全国预选赛。教师组递交课程设计方案参加全国总决赛。
（三）国赛
1. 国赛入围
2025年4月11日前，公布学生组及教师组入围全国总决赛名单。
2. 国赛
2025年5月10-11日2025年5月25-26日，学生组全国总决赛（线上举行）。教师组递交作品参加全国总决赛（线上举行）。
3. 全国精英赛
2025 年 5 月 24-25 日，学生组全国精英赛（线下举行）。
4. 全球总决赛
2025 年 5 月 29 日-6 月 2 日（暂定），全球总决赛，新加坡举行。
五、奖项设置
1.学院按各类方案分别设一等奖比例（拟10%）、二等奖（拟15%）、三等奖（拟20%），具体比例视参加项目情况而定，获奖团队颁发证书。
2. 院赛获奖团队优先考虑推选参加2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨（新加坡）全球品牌策划大赛中国地区选拔赛。
六、注意事项
1.在知识赛中通过的同学才能互相组队参加院赛以及后续的比赛。
2. 本次竞赛相关文件请登录竞赛官方网站全国高校商业精英挑战赛官网（www.cubec.org.cn）查询下载。
3.竞赛涉及到的师生作品必须为原创作品，师生不得随意挂名版权不明的竞赛项目，不得未经他人允许挂名他人项目，违规行为将按学院有关规定进行处理。
未尽事宜，请联系：
张敏洁（教师）：0571-58619875（电话）；
徐睿真（院科联）：17857695926（钉钉）；
Hziee商业精英挑战赛（品牌策划竞赛）交流群：33075977(钉钉)。
附件1：杭州九游娱乐官网大学信息工程学院商业精英挑战赛品牌策划竞赛暨2025年国赛选拔赛知识赛报名表.xls
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2024年11月17日